广告宣传是商品贩卖的手段，产品质量是企业发展的根基

创业经历：程总开了一家化妆品公司，生产的化妆品投入市场之后，为进步着名度，在媒体上的广告费用投入很大，宣传看起来特别很是到位，分外是该化妆品的广告创意新鲜，夺人眼球，投入的广告宣传却没有让产品的贩卖量增大，宣传结果没有起到先前预想的作用，在企业管理层的分析会议上，许多人提出应进步化妆品的品质，开发新品种，加大化妆品研发的技术投入，而不是以铺天盖地的广告霸占市场，程总却对部属的发起不以为然，坚持认定本身的化妆品系列是市场最好的，同时要求设计和生产部门更新产品包装，贩卖中间在各个相干媒体继承加大广告宣传力度。

然而事与愿违，巨额投入的广告宣传，并没有起到多大的作用。又过了一段时间，程总公司的产品贩卖利润再也难以维持企业的生存。市场是残酷无情的，也是瞬息万变的，随着各大系列品牌的化妆品上市后，程总公司的产品贩卖量月月降落，最终被市场竞争所吞没，公司的产品在市场上鸣金收兵了。

评者浅析：广告宣传是商品贩卖的手段，产品质量是企业发展的根基

广告宣传是企业风险投资之一。广告宣传的层面及宣传费投资大小，是由产品的品质、独创性、产量、净利润、大众购买力及市场贩卖量展望为基础。说到底，企业口碑并非仅靠广告宣传来打造，更紧张的是，要靠大众对产品的认可。企业家忽视产品本质，不计成本地通过广告宣传来打开贩卖市场，其举动后患无限。程总的广告宣传已经很到位了，但贩卖量仍上不去，关键是大众对产品不认可，不接受。假如当时程总接受部属的建议，在产品品质、品种上按市场需求进行提拔和创新，而不是一味地投入广告宣传，该产品也不会如此快地消散于市场。

创业者只有学会赓续地否定本身、提拔本身，才会一步步走向成熟。否定本身是深刻的思想运动，是出于对真理、对自我的认知，而不是妄自微薄和自轻自贱。否定本身是观察的效果，是思考的效果，创业者在市场经历浪潮中，要看到事物在转变，形势在转变，自身也应该随之有所转变。假如没有勇气改变本身原来的熟悉，否定本身曾坚持的东西，仍把傲慢当作成熟，把执拗当作个性，那么就会做出不应时宜的错误决定，必将虚耗企业产品更新换代的珍贵时间和资金，最后终将追悔莫及。